“东南形胜,三吴都会,钱塘自古繁华。”对于杭州而言,城市综合体早已不是新鲜事物。从传统的以武林广场为中心,正在逐渐形成以万象城为代表的钱江商圈;到西溪印象城、银泰城为代表的城西商圈;城东火车东站大型综合体为代表的城东商圈;滨康综合体和华联星光大道为代表的滨江商圈;再到以万达广场为代表的城北新城商圈。
    杭州商圈正在经历前所未有的巨大变化:从老的以武林商圈为代表的单一核心商圈向新的以万达广场为代表的多核心商圈转变。杭州万达广场最快明年年底实现自持物业、满铺开业,随着万达广场首入杭城,它也完成了进驻“超一线”城市的全系拼图。
    届时,将形成以杭州万达广场为核心的新型城市级商圈,是杭州市新的商业、金融、娱乐、休闲和商务中心。成为继武林商圈、黄龙商圈之后,杭州又一个新都市生活中心。
郭勇:本区域发展潜力无限,第一,本区域所在的拱墅区是运河在杭州流经最主要的区域,运河两岸自古繁华,素有“十里银湖墅”的美誉,所以拱墅区具备繁华的基础; 第二,自去年万达进驻的消息透露之后,包括万达成功进驻以来,吸引了大量国内知名的住宅开发商入驻;第三,万达在其他城市的发展经验说明,万达广场开到哪 里,哪里就成为当地的商业、城市中心。
万达有责任、有能力把杭州第一个万达广场建成城市综合体的标杆项目,以万达广场为核心的万达商圈,一定会成为继武林商圈之后杭州又一新的城市中心。
郭勇:从2006年,北京、上海、宁波三个万达广场建成之后,万达集团在中国开创了第三代万达广场,到目前为止已有73座万达广场建成开业。特别是这些年来城市综合体飞速发展,全国各地的万达广场像雨后春笋一样冒出来,虽然名字相同,但每一座万达广场都在不断的创新和进步。
万达集团很重视杭州首个万达广场的建设和开发,将其定位为万达集团的重点项目。我相信,杭州万达广场将会是万达城市综合体中的先进产品,也是杭州城市综合体中的标杆产品,值得杭州市民期待。
郭勇:直接意义上的理解,万达广场的辐射范围就是什么区域的人会到万达广场消费、休闲、娱乐。事实上各地的万达广场开业以后,最远一两百公里以外 的人会来消费和休闲。从这个意义来讲,杭州万达广场的辐射范围是很广的,预计建成开业以后,湖州、德清等浙江区域的人群都会来消费和生活。
而在杭州市区,核心辐射区域大概在5公里左右。也就是说万达广场会为这个区域的人们带来全新的生活方式。
郭勇:首先,万达集团有三个专业机构,在全国是特有的:第一个是万达商业地产研究部,第二个是万达商业规划院,第三个是万达商业管理有限公 司。这些机构可以保证任何一个万达广场在业态的设定、前期的开发设计以及后期的经营管理方面都具备其它企业不可比拟的优势。所以业态之间会形成很和谐的关系。
第二,万达广场的大商业部分通常自己持有,包括大型商业中心、休闲娱乐中心、室内步行街等,这部分占到全部商业业态的80%。而杭州金街商铺、城市步行街、高级写字楼部分则对外销售。
我们认为,万达的大商业和室内步行街构成了综合体的核心,在多达5000家世界知名品牌的选择进驻之后,能够汇聚足够的人流,自然成为这个区域的商业中心。对外销售的商铺及写字楼,成为大商业的补充,从而形成真正的城市综合体。
郭勇:万达广场在全国各地建有甲级写字楼,甚至超高层的写字楼,被业内称为“写字楼专家”,并且各地写字楼销售的业绩都相当不错。
立足杭州,确实写字楼市场会存在阶段性发展的瓶颈。但有几点可以明确:首先,万达集团是写字楼建设的专家,我们在各地都建有写字楼,且获得了不俗的 销售业绩。第二,万达广场的写字楼,以万达广场综合体作为依托,一定区别于其它区域所建的写字楼。第三,杭州万达广场结合城北的商务现状,对写字楼进行了 创造性的思考。比如,其中两栋写字楼的户型面积会设计的更小,以满足区域内中小型企业的实际需求。由万达广场作为依托和配套,加上人流、物流、信息流、资 金流,再加上万达广场的品牌效应,我们的写字楼会具备更广阔的市场前景。
郭勇:作为万达第三代综合体的代表作,宁波鄞州万达广场自2006年开业以来,改变了鄞州一直没有大型休闲、娱乐、购物场所的现状,备受宁波消费者的喜爱。成为 宁波人民晚上或者周末休闲、娱乐、购物的好去处,给一代人留下了美好的成长记忆。宁波鄞州万达广场也成为继天一广场外、宁波又一个城市中心,对人们的生活 和消费习惯产生了巨大影响。
成功的商圈首要具备一个核心,包括城市综合体、高级写字楼、高级酒店、高级住宅等;如果商圈规模进一步扩大,则需要增加文体中心、金融中心等。成功的 商业项目对商圈的带动作用是不言而喻的。事实上,万达在全国开出的73座万达广场都带动了整个区域的发展,有些直接成为城市中心,而不仅仅是商圈中心。
杭州万达综合体体量达36万方,包含百货、影院、KTV、娱乐城、超市等业态,它将对万达广场所在的区域起到聚合效应。
郭勇:杭州万达会自6月29日成立到现在有两个月了,它发挥了万达会在成立之初的作用。我们希望与政府、媒体共同打造一个资讯、财富、交流和服务的平台,通过这个平台表达万达广场对于社会、客户的责任感。目前万达会的会员已经超过1500人。
组成万达会的会员分成几部分:第一部分是政府相关人员以及媒体人员,第二部分是各行各业的精英以及万达广场的投资者,第三部分是万达广场的消费客户。筹办 万达会,主要是希望听到来自社会各界的声音,使得杭州万达广场的建设包括以后的运营能够符合当地市民的要求,也符合万达集团打造万达商圈及城市中心的要 求。这样的客户会超越了一般意义上的客户会,这跟万达广场的特性有关,因为万达广场不仅是一个商业地产项目,更是以后城市中心的标杆和市民生活的重心。
郭勇:根据目前的开发建设进度,杭州万达广场会在国庆前后首次开盘。首批开盘的产品叫金街商铺,也就是室外步行街。
首先,我们在报建拿地过程中,有关心万达或者愿意投资万达的人会提前询问,我们会做一些登记和交流;第二,万达集团的内部人员,特别是高管会了解到各地新 建万达广场的消息,这部分人也是万达广场商铺的投资主力;第三,万达有一批忠实的粉丝,万达广场开到哪里他们跟到哪里;第四,万达广场在售楼处开放以及各 类活动中,积累了一批意向客户。他们也是万达会的重要组成部分。
商圈 | 层级定位 | 理由 |
武林商圈 | “三心之一” | 杭州老城区核心商圈,商家必争之地。 |
吴山商圈 | “三心之一” | 杭州最早的商圈,以解放路演变。 |
钱江新城商圈 | “三心之一” | 万象城奠定了钱江新城作为杭州“第三个心”。 |
万达商圈 | 多点之一 | 以万达广场满足周边及杭州城北消费者 |
湖滨商圈 | 多点之一 | 通过连接武林、吴山商圈形成的特色商圈。 |
蒋村商圈 | 多点之一 | 以西城广场形成杭州西部区域中心,杭州多点之一。 |
庆春商圈 | 多点之一 | 以庆春银泰为代表,形成庆春商圈辐射城东消费者。 |
申花商圈 | 多点之一 | 以新一代休闲娱乐餐饮为核心的——银泰城,奠定申花商圈。 |
西溪商圈 | 多点之一 | 以西溪印象城满足周边消费人群。 |
新天地商圈 | 多点之一 | 以新天地、中大银泰城为两大核心驱动力。 |
火车东站商圈 | 多点之一 | 以华润项目、银泰项目,围绕新火车东站形成。 |
滨江商圈 | 多点之一 | 以星光大道为核心,满足滨江消费者需求。 |
商圈 | 核心范围 | 依据 | 次级范围 | 依据 | 渗透范围 | 区域新盘 | 常住人口 |
万达广场商圈 | 北至好运路,东至上塘高架,南至和睦社区,西至莫干山路以西。 | 该商圈以距离本项目2km左右范围,步行10-15分钟;大型住宅小区集中。 | 北至好运路,西至金渡北路、浙大紫荆港校区,东至浙大城市学院校区,南至余杭塘路。 | 以核心商圈为中心,半径4km左右;开车距离10分钟,公交为4站以内,骑车20分钟以内。 | 次级商圈向外辐射3公里,公交直达,自驾半小时左右。 | 北辰之光、德信·晓宸、耀翔PARTYLIFE 悦尚、阳光郡、荷塘月色、华盛·达阅城、德信北海公园、天鸿·香榭里 | 25-35万 |
申花银泰商圈 | 北至留祥路,东至莫干山路附近,南至文一西路以南,西至紫金港校区。 | 该商圈以距离本项目2km左右范围,步行10-15分钟;大型住宅小区集中。 | 北至金家渡路、金渡北路附近,西至紫金港校区以西,东至大关,南至天目山路附近。 | 以核心商圈为中心,半径4km左右;开车距离10分钟,公交为4站以内,骑车20分钟以内。 | 次级商圈向外辐射3公里,公交直达,自驾车半小时左右。 | 天阳·尚景国际、赛丽绿城慧园、保利香槟国际 | 30-40万 |
新天地商圈 | 北至沈半路附近,东至泰地北上城附近,南至德胜快速路北侧,西至沈半路附近。 | 该商圈以距离本项目2km左右范围,步行10-15分钟;大型住宅小区集中。 | 北至杭钢南苑社区附近,西至上塘高架,东至笕桥丁桥,南至德胜快速路。 | 以核心商圈为中心,半径4km左右;开车距离10分钟,公交为4站以内,骑车20分钟以内。 | 次级商圈向外辐射3公里,公交直达,自驾车半小时左右。 | 泰地北上城、滨江·万家星城、海辰水岸晶座、滨江·万家星城、中粮方圆府 | 35-45万 |
东站商圈 | 北至德胜快速路,东至沪杭甬高速,南至艮山西路,西至秋石快速路以西。 | 该商圈以距离本项目2km左右范围,步行10-15分钟;大型住宅小区集中。 | 北至德胜快速路以北,西至潮王路以东,东至艮山东路延伸,南至凤起东路。 | 以核心商圈为中心,半径4km左右;开车距离10分钟,公交为4站以内,骑车20分钟以内。 | 次级商圈向外辐射3公里,公交直达,自驾车半小时左右。 | 德信·东望 、新中宇·维萨、紫元·紫玉福邸、天阳·尚城国际、锦润公寓 | 30-40万 |