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  去年以来，短视频和直播站上新风口，“网红”博主、短视频“红人”层出不穷，在疫情下为企业打开了线上营销的新天地。身处时代的浪潮，房企们也在积极谋求变革，加入这一线上营销新赛道的角逐中。

  面对房产互联网营销的全新竞争趋势，德信迅速反应，开展各种顺势而为的探索：其一方面以模式为突破口，不断尝试创新，另一方面，又以关系为纽带，持续整合线下与线上。从2020年618到11.11再到12.12，在全面的深入过程中，德信不但成功建立线上营销的新模式——“裂变后再聚变的全营销闭环”，实现营销渠道的变革，也构建了线上卖房的全链条。

  4月13日，为挖掘优秀操盘手和优秀客户经理，打造德信专属影响力红人团，德信全新启动"知己红人计划" 。

  本次活动以“乘风破浪的德家军”和“知己之年，C位出道”为主题，将通过知己云平台，以及短视频和直播联动的模式，围绕销售端、渠道端、策划端三大方向展开培训和竞赛，全面夯实地产销售基础业务能力，创新项目价值点包装及传播方式，培养全体德家军线上营销意识和能力，为销售赋能。

  销售力的比拼赛自4月13日起至6月18日，为期两个月有余，设立了五个阶段：专项培训、项目赛、城市赛、全国总决赛、知己红人10强直播秀。经过近半个月的专项培训，线上线下PK，第一阶段的项目赛顺利收官。期间，10个城市公司总计30余个项目的260余位一线客户经理，化身内容创作者，通过260余个短视频，向受众输出产品价值、分享产品故事，并通过线下说辞PK大赛进一步夯实提升了销讲说辞能力。

  “知己红人计划”销售力项目赛中，共60余名选手突围。这批队伍，将继续参与销售端下一阶段的城市赛。参赛团队除了要提交个人参赛短视频，通过城市公司官方微信视频号发布后的播放量累计知己值，还要在知己云平台，进行线上销讲直播，角逐总决赛的32个名额。

  据悉，此次“知己红人计划”，德信专门组织了专业培训团队，对各个项目的销讲说辞内容撰写和讲解进行指导培训，并邀请专业mcn机构讲解短视频和直播实操课程。德信希望，通过系统的培养，让这批“德家军”能够成为拥有体育家精神、冠军气质的营销精英和管理后备军。

  对德信而言，在多样化、全维度的互联网营销探索和积淀中，发展势能将逐步转化为动能，从而提升企业的营销能力建设，德信也在有意识地焕新整个营销生态体系，构筑企业新的竞争力。

  本次活动不仅仅是选拔出专业素养扎实、气质谈吐突出、心理素质过硬的客户经理，对于房地产人员的专业化、职业化发展、服务质量、服务能力等方面，具有积极的推动作用，更能有效打造新时代最具带货能力的**经纪人，引领行业发展，优化和改善线上线下的营销体系。

  未来，伴随着楼市进入存量竞争时代，营销为王，渠道为王趋势愈发明显，创意营销成为破局关键，勇于创新的德信借力互联网营销大势，对营销生态体系的倒逼打造，又是一次更为宏观的顺势而为。