7月,杭城持续的高温天气给楼市带来了巨大冲击,楼市表现出“两重天”。从开盘量来看,开发商依旧保持较高的推盘热情,存量再次创历史新高;而从成交量来 看,新增房源不能被市场有效消化,环比下降;从价格来看,7月整体均价稳中有升。对比CRIC房价系统指导价与项目实际售价来看,德信东望、万科紫台、中 海西溪华府等项目未来仍有较大上涨潜力。
7月30日召开的中央正式局会议为下半年的房地产政策定下“积极稳妥推进以人为核心的新型城镇化,促进房地产市场平稳健康发展”的基调,对已持续3年“史上最严调控”的楼市可视为利好。
第一,从宏观政策来看,目前处于政策的空窗期,中央和地方政府表现出异常 的冷静,让开发商对未来政策的走向捉摸不透。维持不变的判断,进入短暂的休整期,是开发商共同的认知。第二,从土地交易来看,本月挂牌出让的土地数量减 少,质量不高,成交表现一般。但对于优质地块,开发商保有较高的热情,竞争激烈。创新高的楼板价,以及品牌开发商的进驻,有望再次推高该区域的价格。第三,从开盘情况来看,开盘量减少,但整体去化较为理想。其中,以低价开盘的项目,普遍有较高的去化率。这和开发商依旧保持较高的推盘热情分不开,积极组织 有效的营销活动,并挖掘潜在的客户。
从市场交易量来看,7月和8月是传统的销售淡季,成交量虽然与前期火热的市场相差甚远,但是很难改变对2013年“整体行情乐观、企业与产品分化”的原有判断。8月份市场活跃度很难形成明显下降,仍然可以维持在一个正常的水平,并有一定的增长空间。
从房价角度来看,6月的价格下滑只是个盘低价放量的因素所致,对杭州楼市的后期发展并未产生很大的影响,自去年下半年开始的房价回涨趋势将仍在持续,涨幅会有所放缓。近期,随着“高周转、高流动”的开发模式遍地开花,开发商之间形成了一定的竞争格局。因此,在现有政策背景下,我们认为8月房价总体保持稳中有升的态势。
从产品角度来看,市场的主力军依旧是刚需客群,这类客群的购买力是既定的,对价格非常敏感。而限购加强和信贷收紧将对高档项目销售形成严重阻碍。事实上,由于自2011年下半年起,开发商层面即开始有意识地放缓中高档项目的入市节奏,而主要依靠中低档刚需类产品来支撑业绩增长。因此我们认为开发商加推中低档刚需类产品依旧是8月的主调,从中会有少量的中高档产品面市。
7月杭州楼市整体稳定,并没有出现很大的波动。从供应量来看,开发商对市场保持较高的热情,多数开发商采取“高周转、高流动”的开发模式,加快推盘和供应的节奏;从成交数据来看,成交量有所下滑,但仍然可以维持在60万方的正常水平,达到62.17万方。成交均价为16505元/平方米,环比6月16341元/平方米,微涨1.00%。
7月,杭州二手房价格指数为1009.6点,较上月上升了0.8点,环比上涨0.08%,同比增长1.83%。
据监测的数据显示,7月主城区二手房市场表现平淡,处于近半年来较低的水平。从成交量来看,二手房成交跌破2000套大关,仅1793套,环比下降12.3%,较2012年7月2488套减少695套,同比下降27.9%。从价格来看,7月二手房价格基本保持稳定,均价为19674元/平方米,环比6月19360元/平方米,微涨1.62%。从成交区域来看,翠苑、朝晖、采荷等市中心老小区依然是成交主力。在次新房成交中,下沙沿江板块异军突起。从成交结构来看,小户型低总价的房源是主力军,总价在150万元以内的占比可以达到五成左右。
排名 | 项目名称 | 开发企业 | 项目售价(元/㎡) | 克而瑞指导价 (元/㎡) | 相差幅度 | 在榜时间 | 销售情况 |
1 | 梧桐蓝山 | 钱塘 | 10800 | 11774 | 9% | 1M | 产品品质高;价格低,上涨空间大;组织公益活动,注重品牌形象的提升 |
2 | 碧玺 | 九龙仓 | 32000 | 33802 | 5.6% | 1M | 加推精装花园洋房,销售整体表现较好 |
3 | 西溪诚园 | 绿城 | 33320 | 34819 | 4.5% | 2M | 绿城第二代高层公寓典范之作,绿城的90方三房 |
4 | 赞成檀府 | 赞成 | 8910 | 9196 | 3.2% | 1M | 加推热销;90方三房稀缺刚需房源为主,符合市场主流;赠送面积大 |
5 | 万科紫台 | 万科 | 21000 | 21629 | 3% | 1M | 首开热销;大城东具有高性价比稀缺精装成品房 |
6 | 复地上城 | 复地 | 9800 | 10085 | 2.9% | 1M | 近3月去化稳定。淘宝城入驻,未来科技城板块价值提升,拉动项目价格上调 |
7 | 瑷骊山 | 联想 | 17820 | 18321 | 2.8% | 1M | 首开持续热销;开发品质高;小产品,稀缺性 |
8 | 西溪华府 | 中海 | 18620 | 19055 | 2.3% | 2M | 持续热销,价格低于板块均价,在售房源符合市场主流 |
9 | 国际城 | 中国铁建 | 21000 | 21372 | 1.8% | 2M | 近3月,持续热销;价格有所下调,性价比更高 |
10 | 春江彼岸 | 龙湖 | 24010 | 24301 | 1.2% | 2M | 加推楼王,持续热销;定价合理,性价比高 |
本月强烈推荐项目主要分布在城东新城、西溪蒋村、钱江世纪城等板块,此类板块仍然保持较高的市场关注度,近期受到利好因素影响,区域内的楼盘关注度提升,未来有一定的提升空间。另外,项目的产品类型以首置的刚需户型和高品质的改善户型为主,自身具有较高的品质和户型附加值。其较高的性价比,符合主流客群的需求,在市场上具有绝对的竞争优势。
景观优势明显:项目自身设计的景观明显强于周边竞品,3.2万㎡的开放式中央景观庭院是其最大卖点之一,目前项目一期近三分之一的园区景观已经实景呈现;
地段优越,地铁盘:临平主城中心的大盘,处于地铁一号线首站辐射圈之内;
销售可持续:7月加推热销,项目自开盘以来,售价稳步上涨,成交量稳定;
户型附加值高:稀缺90方跃层,设计三房两室,三房朝南的格局;通过露台、阳台、飘窗等多种空间拓展形式,赠送的是1个飘窗和2个阳台,赠送面积大;性价比高,符合刚需客群为主的市场。
整体规划优势明显,开发品质高:项目规划小高层公寓和花园洋房,建筑密度低;实现人车分层、四层带电梯、户户送花园等多项创举;满足业主对居住空间深层次的精神需求,为业主营造温馨、浪漫、闲适、雅致的居住生活。
产品线丰富,小产品,稀缺性:户型包含50-140方的普通公寓和170-350方的花园洋房,满足市场多元化需求;花园洋房采用美式院落风 格,大尺度,大面宽,通过多重阳台、露台、花园,将阳光迎入室内,提升房子的观景空间。另赠送超大空间(大露台、大阳台、亲地花园、地下多功能空间等)
销售稳中有升:首开持续热销;7月成交均价19365元/平方米,低于板块均价。
排名 | 项目名称 | 开发企业 | 项目售价(元/㎡) | 克而瑞指导价 (元/㎡) | 相差幅度 | 在榜时间 | 不推荐理由 |
1 | 荷塘月色 | 方正 | 18620 | 16036 | -14% | 2M | 7月销售一般,销量连续3月下降;周边竞品带来巨大的销售压力 |
2 | 君尚金座 | 华图置业 | 33320 | 29815 | -11% | 1M | 价格上涨;房源差,去化缓慢;周边楼盘冲击力度大 |
3 | 吉祥半岛 | 顺发 | 23280 | 21055 | -10% | 1M | 尾盘,房源差;价格高,性价比低;去化缓慢 |
4 | 四季公馆 | 中豪 | 13230 | 12524 | -5% | 2M | 7月销售滞缓,连续3月下滑 |
5 | 东厦东港花苑 | 东厦 | 6566 | 6253 | -5% | 2M | 近3月,去化一般;多为大户型在售,性价比低 |
6 | 江城府 | 金隅 | 11270 | 10765 | -4% | 1M | 大户型房源,产品偏离市场主流,去化缓慢 |
7 | 望江南 | 荣安 | 26460 | 25646 | -3% | 2M | 价格高企,去化缓慢;高于板块均价,性价比低 |
8 | 江南丽锦 | 顺发 | 19600 | 19014 | -3% | 2M | 板块竞争大,优势不明显;7月销售下滑厉害 |
9 | 远洋大河宸章 | 远洋 | 31360 | 30425 | -3% | 1M | 价格高企;销售滞缓;产品偏离主流市场 |
10 | 昆仑府 | 昆仑 | 15680 | 15279 | -3% | 1M | 大户型在售,性价比低;7月去化一般;近3月,销量下滑厉害 |
本月榜单中,荷塘月色、君尚金座、吉祥半岛实际售价明显高于克而瑞指导价,且高估幅度均超过10%。从成交记录来看,吉祥半岛价格明显过高,性价比低,成交不理想。在产品类型来看,金隅江城府、昆仑府、冬夏东港花苑等多数楼盘的大户型均有滞销现象。近期,因房贷紧张,对未来这类产品产生巨大的阻碍。
价格高企,竞争压力大:7月成交均价30747元/平方米,远高于板块均价,性价比降低,且市场竞争激烈。项目定位高端,蓄客困难。本土企业牢牢控制着高端住宅,远洋在口碑略逊一筹。
产品偏离主流市场,整体销售滞缓:从整个市场的需求来看,目前仍是刚需客群的需求最大;从供应来看,最新开盘的项目也以小户型为主,且推量大,去化快。而大户型的存量始终处于高位,去化周期拉长,多数楼盘的此类产品已滞销。
地段偏远,配套欠佳:项目位于杭州主城区最东,距离市中心远。公共交通设施匮乏,出行不便。另外,没有大型的商业综合体,配套欠佳,居住功能不佳。
市场热度降低:项目所在下沙板块的沿江区域,起步早,环境优越,由于前期供应集中,目前供应略显疲软,市场热度降低。
大户型积压严重:在售房源多为大户型,性价比低。7月,项目销量一般,CRIC数据显示,近3月去化缓慢。
序号 |
项目名称 |
开发企业 |
报价 |
实际售价 |
克而瑞指导价 |
推荐等级(7月) |
推荐等级(8月) |
上调理由 |
1 |
龙湖 |
24500 |
24010 |
24301 |
推荐 |
强烈推荐 |
加推楼王,持续热销;定价合理,性价比高 |
|
2 |
九龙仓 |
32000 |
32000 |
33802 |
推荐 |
强烈推荐 |
7月,加推精装花园洋房,销售整体表现较好 |
|
3 |
赞成 |
9000 |
8910 |
9196 |
推荐 |
强烈推荐 |
加推热销;90方三房稀缺刚需房源为主,符合市场主流需求;赠送面积大 |
|
4 |
融科 |
18000 |
17820 |
18321 |
推荐 |
强烈推荐 |
首开持续热销;开发品质高;小产品,稀缺性 |
|
5 |
钱塘 |
12000 |
10800 |
11774 |
推荐 |
强烈推荐 |
产品品质高;价格低,上涨空间大;7月,组织公益活动,注重自身品牌形象的提升 |
|
6 |
复地 |
10000 |
9800 |
10085 |
推荐 |
强烈推荐 |
近3月,去化稳定。随着淘宝城入驻,未来科技城板块价值提升,拉动本项目价格上调 |
|
7 |
协安 |
16000 |
15840 |
16126 |
谨慎推荐 |
推荐 |
7月加推,持续热销;板块内在售项目少; |
|
8 |
中天 |
21000 |
20790 |
21526 |
谨慎推荐 |
推荐 |
7月加推,价格稳定,去化理想 |
|
9 |
金成 |
10000 |
9700 |
10360 |
谨慎推荐 |
推荐 |
7月加推,价格稳定,去化理想 |
|
10 |
大华 |
10800 |
10584 |
10594 |
谨慎推荐 |
推荐 |
7月去化理想,近3月销售呈上升趋势 |
|
11 |
森和置业 |
15600 |
15600 |
16081 |
谨慎推荐 |
推荐 |
7月首开热销;低价,性价比高;产品迎合主流客群 |
|
12 |
宋都 |
11000 |
11000 |
11331 |
谨慎推荐 |
推荐 |
7月加推的楼栋位置优越,去化快 |
|
13 |
复兴 |
20000 |
19000 |
19725 |
谨慎推荐 |
推荐 |
促销力度大,95折;低于板块价格;去化平稳 |
|
14 |
金帝 |
8500 |
8330 |
8362 |
谨慎推荐 |
推荐 |
7月,优惠力度大 |
|
15 |
中粮 |
14000 |
14000 |
14195 |
谨慎推荐 |
推荐 |
7月,销售稳定,价格有一定下调 |
|
16 |
德信 |
19000 |
18810 |
18343 |
不推荐 |
谨慎推荐 |
连续3月销售成上升 |
|
17 |
城发 |
10800 |
10368 |
10115 |
不推荐 |
谨慎推荐 |
价格较之前有下调 |
|
18 |
广大 |
11000 |
10780 |
10516 |
不推荐 |
谨慎推荐 |
近3月销量稳定 |
|
19 |
协安 |
14500 |
14210 |
14091 |
不推荐 |
谨慎推荐 |
销量稳定,优惠多,价格有下调 |
|
20 |
碧桂园 |
10000 |
9800 |
9584 |
不推荐 |
谨慎推荐 |
去化稳定,价格略有下调 |
|
21 |
中粮 |
23000 |
22540 |
22396 |
不推荐 |
谨慎推荐 |
价格有所下调 |
|
22 |
宝龙 |
12500 |
12500 |
12341 |
不推荐 |
谨慎推荐 |
价格较之前有下调 |
|
23 |
绿城 |
21000 |
21000 |
20999 |
不推荐 |
推荐 |
绿城着手管理,调整产品线 |
本月共上调了23个楼盘的推荐等级,产品面向主流市场、本月销售较好和价格有下调等是我们上调评级的几个评判因素。从具体楼盘来看,依靠区域内成熟的居住配套和高性价比的产品,受到购房者的认可。
价格下调,去化率提升:项目所在的老余杭板块为余杭创新基地,交通便利,板块内项目整体品质较高,但目前在售项目较多,竞争较激烈,预计后续价格以维持稳定为主。价格略有下调,性价比提升。本项目7月去化理想,近3月销售呈上升趋势。
    地段优越:项目位于文一西路北侧,临近余杭镇,生活配套相对完善。且临近余杭创新基地,西望塔山公园,同时拥有双河道景观,居住环境提升。
    户型设计优秀:户型是其最大的优势,可变空间大,全明设计,大飘窗赠送,得房率高。
桥西板块是离市中心最近的新兴板块,是拱墅区的核心区域。项目位于拱墅小河路、桥弄街交汇处西南角,距离武林广场驱车仅10分钟。碧玺是港企打造的港式城市豪宅,同时拥享杭州最优质的教育资源。产品定位以90方的小户型为主,同时也涵盖了120—180方的改善类户型。在相对紧缺的小户型市场上,CRIC相信,本项目未来的价格走势将与板块同步增长。7月,加推精装花园洋房,销售整体表现较好。
序号 |
项目名称 |
开发企业 |
报价 |
实际售价 |
克而瑞指导价(8月) |
推荐等级(7月) |
推荐等级(8月) |
上调理由 |
1 |
浙江天鸿 |
16800 |
16800 |
16728 |
推荐 |
谨慎推荐 |
7月销量进一步下滑,连续3个月下滑 |
|
2 |
龙湖 |
7200 |
7128 |
7072 |
推荐 |
谨慎推荐 |
7月成交套数较上月有明显的下滑 |
|
3 |
青枫房产 |
10000 |
9800 |
9707 |
推荐 |
谨慎推荐 |
7月,销量下滑厉害,价格偏高 |
|
4 |
大家 |
45000 |
43650 |
41285 |
推荐 |
谨慎推荐 |
价格上涨;房源差 |
|
5 |
保利 |
12000 |
11640 |
11345 |
推荐 |
谨慎推荐 |
7月,去化一般,较上月明显下滑 |
|
6 |
保利 |
12500 |
12500 |
12457 |
推荐 |
谨慎推荐 |
连续3个月销量下滑 |
|
7 |
金昌 |
22000 |
22000 |
21842 |
推荐 |
谨慎推荐 |
连续3个月销量下滑;周边竞争大,缺乏优势 |
|
8 |
滨江 |
36600 |
35868 |
35527 |
推荐 |
谨慎推荐 |
7月销售一般,近3月去化缓慢 |
|
9 |
贝利 |
9300 |
9300 |
9281 |
推荐 |
谨慎推荐 |
7月销售减少;剩余房源不多,大户型在售,性价比降低 |
|
10 |
中南置业 |
15000 |
15000 |
15675 |
推荐 |
推荐 |
尾盘,大户型,房源差 |
|
11 |
绿城 |
25000 |
24500 |
24503 |
强烈推荐 |
推荐 |
田员外价格低,拉低板块价格 |
|
12 |
滨江 |
19000 |
19000 |
19292 |
强烈推荐 |
推荐 |
7月,销量下滑;大户型在售,单价高,性价比降低 |
|
13 |
新中宇 |
21000 |
20790 |
20867 |
强烈推荐 |
推荐 |
7月,受到万科紫台开盘的影响,销售下滑 |
|
14 |
远洋 |
19000 |
19000 |
19065 |
强烈推荐 |
推荐 |
7月,受到万科紫台开盘的影响,销售下滑 |
|
15 |
嘉里 |
17000 |
16490 |
16534 |
强烈推荐 |
推荐 |
7月,销量下滑厉害,价格偏高 |
|
16 |
万科 |
25000 |
24750 |
25573 |
强烈推荐 |
推荐 |
7月销售欠佳,在售房源楼层较差,性价比低 |
|
17 |
贝利 |
7200 |
7128 |
7351 |
强烈推荐 |
推荐 |
7月,虽然有加推,保持市场对项目的关注度,但去化不理想 |
|
18 |
金隅 |
15600 |
15288 |
15348 |
强烈推荐 |
推荐 |
低开高走,去化减慢 |
|
19 |
莱茵达 |
23000 |
23000 |
23984 |
强烈推荐 |
推荐 |
大户型在售,性价比低;7月去化一般 |
|
20 |
中和 |
8400 |
8800 |
8839 |
强烈推荐 |
推荐 |
7月销售一般;在售房源较差,性价比低 |
|
21 |
恒祺置业 |
23000 |
22080 |
22136 |
强烈推荐 |
推荐 |
尾盘,近3月销售持续下滑 |
|
22 |
滨江 |
23000 |
22310 |
22563 |
强烈推荐 |
推荐 |
尾盘,房源选择空间小 |
|
23 |
远洋 |
32000 |
31360 |
30425 |
谨慎推荐 |
不推荐 |
价格高企;销售滞缓;产品偏离主流市场 |
|
24 |
金隅 |
12500 |
12250 |
12042 |
谨慎推荐 |
不推荐 |
7月,销量一般;近3月去化缓慢;大户型,性价比低 |
|
25 |
朗诗 |
18000 |
18000 |
17587 |
谨慎推荐 |
谨慎推荐 |
近3月去化一般;田员外价格低,有明显优势 |
|
26 |
顺发 |
24000 |
23280 |
21055 |
谨慎推荐 |
不推荐 |
尾盘,房源差;价格高,性价比低;去化缓慢 |
|
27 |
金隅 |
11500 |
11270 |
10765 |
谨慎推荐 |
不推荐 |
大户型房源,产品偏离市场主流,去化缓慢 |
|
28 |
中顺 |
20000 |
20000 |
19885 |
谨慎推荐 |
不推荐 |
尾盘,户型多为大户型;销售滞缓 |
|
29 |
昆仑 |
16000 |
15680 |
15279 |
谨慎推荐 |
不推荐 |
大户型在售,性价比低;7月去化一般;近3月,销量下滑厉害 |
|
30 |
华图置业 |
34000 |
33320 |
29815 |
谨慎推荐 |
不推荐 |
价格上涨;房源差,去化缓慢;周边楼盘冲击力度大 |
本月共下调30个楼盘的推荐等级,其中贝利珑昕泽第、江南铭庭和恒祺克拉公馆等楼盘均是少量房源在售,可选性低,去化缓慢。另外,远洋大河宸章、滨江金色黎明、莱德绅华府等多数楼盘是大户型在售,面对现在杭州的市场,这类产品竞争大,客群少,且性价比低。