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疫情影响的特殊情况下，加速了整个房地产行业数字化变革，数字化营销正在逐渐成为房地产行业发展的新生态。

与此同时，天猫好房在过去的一年中，与阿里经济体生态深度融合，运用阿里数字化电商平台的能力与模型，结合地产行业与互联网商业，打造以店为核心”的数字化生意平台。

在这样的背景下，天猫好房正式面向新房行业推出开发商直营店，利用互联网+及数字化赋能，让开发商在天猫好房上开好店、上好货、做好生意。

天猫好房开发商直营店，从形态上看是电商店铺，从功能上而言，则完全是为新房行业数字化进行的营销定制。通过将信息体系、工具体系和商品体系更充分的融合在一起，让开发商直营店就像线下售楼处一样，从展示、获客、服务、交易等多个维度，一站式解决营销的最后一公里问题。

货品、商品多维度展示

天猫好房开发商直营店将售楼处搬到线上，借助阿里大数据的技术拓展功能，突破空间限制，帮助购房者在线搜好房、看好房、订好房。搜索楼盘名称，即可直接触达开发商直营店铺，店内提供沙盘、在售户型、在售楼栋、在售房源、房源新货推荐等多维度展示，不仅复刻还原出线下业务场景，而且实现货品灵活组合，以全面触达客户视角，为购房者呈现具体、清晰、详细的房源信息。

VR/短视频/直播在线种草获客

天猫好房将为开发商直营店提供VR看房、直播种草、短视频、定制活动等多元化场景展示及推广，不受疫情、天气、距离等客观因素影响，让购房者足不出户锁定心仪好房。

天猫好房会根据不同的直播内容设置多元化直播主题。在此前的天猫好房春季线上房交会当中，规划了“直击房交会”“总裁价到”“好房一线”“好房5折天”和“文旅专场”五大直播IP；618年中大促又推出了“购房成长日记”、“好店真探”、“买房红蓝方”等全新直播栏目，旨在为购房者提供了详实、专业的置业信息。今后天猫好房开发商直营店还将支持线上直播内容专属定制，花式种草，在线获客。

全年营销节点策动

天猫好房会结合淘宝平台的大促节奏，适时推出新春置业、春季房交会、618大促、双11大促等营销活动，助力开发商在获客能力有限、营销推广成本较高等方面转劣为优。天猫好房开发商直营店依托淘宝平台，能在9亿淘宝用户中连接购房需求，同时直营店还将聚合超级流量，实现全场景饱和式投放。淘宝S级流量嫁接、大促节点流量共享以及大V直播引流等高效覆盖，打造品牌专属私域流量池。

根据统计，去年双十一活血活动覆盖人群3780万人次，活动报名55.8万人次；今年618活动传播曝光达到3亿，活动访问用户超过5100万人次，逾4300万人次用户参与平台互动，平台累计接待用户咨询量近40万。亿级流量扶持，精准定位客源，助力实现店铺长效曝光，锁定更多潜在客群。

随时随地 商机实时承接

天猫好房开发商直营店还将提供最优质的服务承接，搭载基于数字化平台建设的电话及IM聊天工具，突破时空限制，直达案场和手机。直营店充分释放到访礼、成交礼等各项福利权益，同时线下案场活动线上同步暖场，叠加福利多重吸引客户。购房者线上一键轻松约访，顾问实时在线接待，随时随地承接无限商机。通过专车看房票，打通案场到访最后一环，精准高效引导客户到案。

开发商开直营店，就上天猫好房！天猫好房面向全国开发商开启新房项目店招募计划，让线下交易全周期完整线上化，打造从线上获客到经营的闭环，帮助项目重获营销自主权。在对的场，上好的货，卖更多的房，就来天猫好房！